Über romantische Kontexte hinaus wird dieses Emoji oft als Zeichen der Freundlichkeit verwendet, ähnlich seiner Verwendung in westlichen Kulturen. Es wird charakteristischerweise für zwanglose Verabschiedungen oder als unbeschwerter Ausdruck des Dankes genutzt.

Im Gegensatz zu anderen Kuss-Emojis, die nur gespitzte Lippen zeigen, betont dieses den Akt des „Zublasens“ eines Herzens. Daher vermittelt es stärker das Senden einer liebevollen Nachricht oder Ermutigung als einen direkten Kuss. Es wird oft verwendet, um einem Prominenten von einem Fan ein „unterstützendes Küsschen“ zu senden.