Über einfache Zuneigung hinaus wird es auch verwendet, um eine flirtende oder verspielte Stimmung zu erzeugen. Man sieht es oft in Nachrichten von K-Pop-Idolen an ihre Fans.

Dieses Emoji stammt von dem Abdruck, den mit Lippenstift geschminkte Lippen hinterlassen. Deshalb dient es auch als Symbol für „Charme“ oder „Selbstbewusstsein“ in Mode- und Beauty-Inhalten. Es ist, als ob die echten Lippenabdrücke, die einst auf Briefen und Karten hinterlassen wurden, für das digitale Zeitalter adaptiert wurden.