Más allá del simple afecto, también se usa para crear un ambiente coqueto o juguetón. A menudo se puede ver en los mensajes de los ídolos del K-pop a sus fans.

Este emoji se originó de la marca que dejan los labios pintados. Por eso, también sirve como un icono que simboliza 'encanto' o 'confianza' en contenidos de moda y belleza. Es como si las huellas de labios reales que se dejaban en cartas y tarjetas se hubieran adaptado a la era digital.