Cet émoji est l'un des symboles d'affection les plus directs entre partenaires. Il implique plus qu'un simple baiser, englobant une relation profonde et une atmosphère romantique.

Dans les cultures occidentales, il est souvent utilisé à la fin d'un message en signe d'affection, à l'instar de « XOXO ». En Corée, les couples l'utilisent fréquemment avec des messages comme « J'ai passé un excellent moment aujourd'hui » pour réaffirmer les sentiments positifs de la journée. Il fait plus que simplement représenter une action ; il ajoute une touche spéciale à la relation.