Le SUV symbolise plus qu'un simple type de voiture ; il représente un style de vie fait de loisirs le week-end et de voyages en famille. En raison de son image de véhicule capable de faire du « hors-piste » ou de rouler sur des chemins difficiles, il convient aussi très bien pour parler d'activités exigeantes.

Le SUV bleu donne une impression de fiabilité et de confiance, tout en symbolisant un esprit libre se dirigeant vers l'inconnu. Il peut donc être utilisé astucieusement pour planifier une expérience spéciale loin du quotidien, ou quand on veut souligner une robustesse à toute épreuve, même par mauvais temps.