Utilisez-le lorsque vous voulez cacher vos vrais sentiments ou intentions, ou lorsque vous voulez désamorcer une situation gênante par une blague. Il peut aussi être utilisé pour s'amuser lors d'une révélation, comme : « C'était moi depuis le début ! ».

Il peut aussi symboliser les personnes d'aujourd'hui qui agissent de manière anonyme en ligne ou interagissent avec les autres en portant un masque social (persona). Il est parfois utilisé avec une nuance comme « S'il te plaît, fais comme si tu n'avais rien vu », comme une excuse mignonne pour cacher une erreur ou échapper à une situation embarrassante.