満面の笑みですが、時には照れくささや気まずさを隠す意図で使われることもあります。「えへへ」や「てへっ」のような笑い声と一緒に使うと、自分の成果を自慢しつつも謙虚に見せる効果があります。

ミスを可愛くごまかそうとする時や、褒められて照れている時の感情をうまく表現します。西洋では、写真を撮る時の「チーズ！」の笑顔に似ていると見なされることもあります。韓国では、褒め言葉への返答として「いえいえ、そんなことないですよ😁」のように、謙遜しつつも嬉しい気持ちを表す時によく使われます。