単純な愛情表現を超え、誘惑的だったり、いたずらっぽい雰囲気を演出する時にも使われます。特にK-POPアイドルがファンに送るメッセージでよく見られます。

この絵文字は、口紅を塗った唇の跡に由来します。そのため、ファッションやビューティー関連のコンテンツで「魅力」や「自信」を象徴するアイコンとしても活躍します。手紙やカードの最後に付けていた実際のキスマークが、デジタル時代に合わせて変身したというわけです。