•'up(강조/방향)'과 'front(앞)'가 결합. 거래를 시작하기 전, 돈을 맨 '앞(front)'에 내놓는 이미지에서 '선불의/선행 투자의'라는 의미가 됨 •사람의 태도에 적용하면, 숨기지 않고 자신의 생각이나 입장을 맨 '앞'에 드러내 보인다는 논리에서 '솔직한'이라는 뜻으로 확장됨
•upfront vs honest: honest는 일반적인 '정직함'을 뜻하지만, upfront는 불리할 수 있는 내용도 '미리 털어놓는(frank/direct)' 뉘앙스가 강함