Podczas gdy zwykła gwiazdka (*) jest używana głównie do przypisów lub cenzurowania wulgaryzmów, to emoji jest wizualnie bardziej ozdobne, co sprawia, że lepiej nadaje się do pozytywnego podkreślenia lub ogłaszania nowych informacji.

Pod względem projektowym jest często używane do przedstawienia efektu „błysku” lub „brokatu”. Dlatego odgrywa rolę w przyciąganiu uwagi w tekstach reklamowych, takich jak „Premiera nowego produktu!”. Może być również dowcipnie użyte do wyrażenia magicznie niesamowitego momentu lub genialnego pomysłu.