To emoji jest jednym z najbardziej bezpośrednich symboli uczucia między partnerami. Sugeruje coś więcej niż tylko pocałunek, zawierając w sobie głęboką relację i romantyczną atmosferę.

W kulturach zachodnich jest często używane na końcu wiadomości jako znak uczucia, podobnie jak „XOXO”. W Korei pary często używają go w wiadomościach typu „Świetnie się dziś bawiłem/am”, aby potwierdzić pozytywne uczucia z danego dnia. Robi więcej niż tylko przedstawia czynność; dodaje relacji wyjątkowego charakteru.