Jako uniwersalnie rozumiany symbol miłości, jest to pierwsze emoji, które przychodzi na myśl przy wyrażaniu romantycznych uczuć, niezależnie od kultury. Pojawia się również jako ważny motyw w bajkach i filmach, takich jak „Piękna i Bestia”.

Używa się go nie tylko do wyrażania romantycznej miłości między partnerami, ale także głębokiego szacunku czy wdzięczności. Czasami jednak może być używane niejednoznacznie, sugerując ból, który towarzyszy miłości, niczym ukłucie jej kolców.