อีโมจินี้มีความเกี่ยวข้องอย่างลึกซึ้งกับวัฒนธรรม 'คาวาอี้' ของญี่ปุ่น มักปรากฏในมังงะและอนิเมะเพื่อเป็นสัญลักษณ์เน้นเอฟเฟกต์ความแวววาวหรือความน่ารัก

มีทฤษฎีว่าอีโมจินี้มีที่มาจากตราประจำตระกูลแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่น ('คะมง') หรือตราประทับชมเชยรูปดอกไม้ 'ฮานะมารุ' ด้วยภูมิหลังนี้ มันจึงถูกใช้อย่างมีประสิทธิภาพไม่เพียงแค่เป็นการตกแต่งที่สวยงาม แต่ยังเพื่อสื่อความหมายเชิงบวกและพิเศษ และยังเป็นที่นิยมในการตกแต่งชื่อเล่นและโปรไฟล์อีกด้วย