อีโมจินี้ยังสามารถเป็นสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมการบริโภคสมัยใหม่ เช่น 'การบำบัดด้วยการช้อปปิ้ง' ที่ผู้คนใช้การซื้อของเพื่อคลายเครียด และมักจะเห็นอีโมจินี้ใช้ประกาศเทศกาลช้อปปิ้งใหญ่ๆ อย่าง Black Friday หรือช่วงลดราคาสิ้นปี

ในยุคที่การช้อปปิ้งออนไลน์เป็นที่นิยม อีโมจินี้ช่วยปลุกความสุขและความตื่นเต้นที่เป็นเอกลักษณ์ของการช้อปปิ้งแบบออฟไลน์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ถุงหลายใบยังแสดงถึงการซื้อของที่น่าพึงพอใจหรือสถานการณ์ขำๆ อย่าง 'การซื้อของแบบปุบปับ' และใช้เพื่อแบ่งปันความสุขจากการบริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ