ในเกาหลีและญี่ปุ่น ห้างสรรพสินค้าเป็นมากกว่าแค่สถานที่ขายของ แต่เป็นพื้นที่ทางวัฒนธรรมที่ซับซ้อนซึ่งมีศูนย์อาหารอร่อยๆ และศูนย์วัฒนธรรม 'โซนอาหารชั้นใต้ดิน' ก็เป็นจุดหมายยอดนิยมของเหล่านักชิมเช่นกัน

อิโมจินี้เป็นไอคอนที่สื่อถึงเทรนด์ล่าสุดและวัฒนธรรมการบริโภค เหมาะสำหรับแสดงความตื่นเต้นในการ 'อวดของ' หรือซื้อ 'ของขวัญให้ตัวเอง' หลังเงินเดือนออก แม้ในยุคของการช้อปปิ้งออนไลน์ ที่นี่ก็ยังถือเป็นสถานที่สำหรับประสบการณ์การช้อปปิ้งที่พิเศษ